什么是品牌营销策略？品牌营销的策略包括四个：品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理。

品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。可以从真诚、能力、刺激、经典和粗犷五个维度构建。塑造品牌个性之所以有效，其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人，甚至会把自我的形象投射到品牌上。一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合，消费者就越会对该品牌产生偏好。广告代言人、卡通形象等都可以用来塑造品牌个性。

品牌传播是指企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家们高擎的一面大旗。我们可以为品牌创造一个传播战略。如创造一个理想化的形象，让你的目标客户知道他们想成为什么样的人或者他们想实现什么，然后向他们展示你的产品如何帮助他们实现这个理想化的形象。换句话说，这不是设计最好的运动鞋，而是向你的客户展示你的公司将如何让他们成为更好的运动员。当然，如果你的鞋子实际上是最适合体育活动的，你的营销会更可信。

品牌销售，让我们回到商业的本质，比如线下同样的商品，消费者更愿意选择有品牌的，这是因为品牌降低了消费者的选择成本，尤其对一些信息不对称的产品，品牌就更加重要。

其次就是不同消费喜好的人群有不同的购物场景，50块钱的衣服有人买，500块钱的衣服也有人买。每个人喜欢的款式也大相径庭，那么淘宝会根据每名消费者的购物习惯，包括浏览、收藏、加购等操作为每名消费者打上各种标签。然后再和店铺与商品的标签相匹配，以达到消费者与商品精准匹配的目的。所以我们产品的销售，取决于咱们的品牌调性，喜欢该产品的客户在哪里，规划通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾等。

品牌管理，包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理等，品牌形成容易但维持是个很艰难的过程。没有很好的品牌关怀战略，品牌是无法成长的。很多品牌只靠花掉大量的资金做广告来增加客户资源，但由于不知道品牌管理的科学过程，在有了知名度后，不再关注客户需求的变化，不能提供承诺的一流服务，失望的客户只有无奈地选择了新的品牌，致使花掉大把的钱得到的品牌效应昙花一现。所以，品牌管理的重点是品牌的维持。

关于什么是品牌营销策略？以上四点做到精细化，每个环节都能做好把控和管理才是品牌营销能够维持的策略。