抖音运营案例分析

发布时间:2021-09-24

发布者:grzx

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如何快速找到模拟账号

关于寻找模拟账号的思路

找你感兴趣的,怎么找是个问题,很多人不会找,比如可以运用新榜进行分析

找有资源的,比如有知识、有人脉、有钱的,这些都是资源

不要找不太擅长的选题

关于寻找模拟账号的维度,可以从作品的数量、点赞量、粉丝数、评价数量来

1.1如何分析账号的产品定位

从公司产品分析总结封面,标题,内容,产品特色分析,产品或服务关键词。找到公司与其他公司不一样的内容,把产品包装成内容,让内容植入你的产品,分析你公司的现有资源,能拍什么样的内容

1.2模拟账户用户分析四要素

用户的基本属性,用户的喜好分析,用户状态分析,用户触电分析

1.3模拟账号案例分析

分析固有数据,如发布的时间,发布频率,发布渠道,视频时长等,前期一天一个,晚上18:00后发布最佳

播放相关指数,播放量,点赞量,点赞量高的是什么视频?为什么?播放量高的视频又是为什么?

什么是爆款?看行业特性,看点赞数量

互动数据,评价量,转发量,如何增加这些评价和转发量

内容的盈利模式:卖产品、获取用户成本、下载APP、开橱窗

短视频如何切入广告:要找到场景的关联性,诉求一种生活方式

渠道管理--矩阵营销:但平台矩阵营销,多平台矩阵营销,多元化矩阵营销

数据管理:固有数据,互动数据,播放量相关数据,关联指标

1.4如何打造爆品

了解抖音算法特性:去中心化,微博微信如果没有粉丝就没有人看;你可以完全没有粉丝,所有的抖音用户,你发布的视频不管好坏都会有一定的播放量;流量池,抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池,之后抖音根据这个流量池的变现,决定把你的作品推给更多的人还是停止。

第二是播放量:影响播放量的因素和这些都息息相关。账号,是普通认证还是官方认证,信息的完整率,关注的人数和关注率也说明了互动率,点赞数和点赞率是话题质量影响的,评价数和评价率也决定了互动率,最后是否有分享,完播率又是多少,这些都是内容的质量和话题决定的。

第三,利用好抖音算法:利用流量池,基础的推荐都是根据用户标签和内容标签来的。从点赞量,评价量,转发量,完播率来判定内容好坏;利用叠加推荐,视频分发一百左右的播放量,会根据点赞、评价、转发、完播来进行叠加;利用时间效应,新号更具红黄绿机制判定你为优质内容后,推荐以前内容,视频刚开始没火,后面活了,带火一些优质的老视频,爆火的视频,和抖音推荐板块的视频,播放量都在百万级,综合数据很高,然后再热度加权


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